Κατεβάστε την εφαρμογή τώρα και δοκιμάστε δωρεάν για 10 ημέρες
google play store logo apple store logo
Νόμισμα Επιλέξτε γλώσσα Επιλέξτε περιοχή

UTM παράμετροι για παρακολούθηση εκστρατειών

Μάθε τους πέντε πιο σημαντικούς UTM παραμέτρους και χρησιμοποίησέ τους για Google Ads, κοινωνικά δίκτυα, newsletters και landing pages. Η στατιστική προβολή του bluetronix CMS χρησιμεύει ως είσοδος.

Σκοπός του σεμιναρίου Στατιστική αξιολόγηση στο bluetronix CMS Παράδειγμα Οι πιο σημαντικοί UTM παράμετροι utm_source utm_medium utm_campaign utm_term utm_content Παράδειγμα: Google Ads Παράδειγμα: Meta Ads Παράδειγμα: OpenAI Ads Παράδειγμα: Landing page Παράδειγμα: Newsletter Συνημείμε UTM παραμέτρους σε υπάρχουσες παραμέτρους Συνιστώμενη γραφή Καμία προσωπική πληροφορία στις UTM παραμέτρους Τυπική δομή εκστρατείας Πλήρες παράδειγμα Περίληψη Συχνές Ερωτήσεις

Σκοπός του σεμιναρίου

Με τις UTM παραμέτρους μπορείς να διακρίνεις την προέλευση των επισκεπτών της ιστοσελίδας σου βάσει της πηγής traffic, του καναλιού διαφήμισης και της εκστρατείας. Θα μάθεις τους πέντε πιο σημαντικούς παραμέτρους και θα δημιουργήσεις πλήρεις tracking URLs για διαφημίσεις, newsletters και landing pages.

Το bluetronix CMS υποστηρίζει UTM παραμέτρους για την ξεκάθαρη αντιστοίχιση επισκέψεων ιστοσελίδων σε διαφημιστικές εκστρατείες και άλλες εξωτερικές πηγές traffic.

Οι UTM παράμετροι μπορούν να προσαρτηθούν απευθείας σε μια στόχο URL και να χρησιμοποιηθούν, για παράδειγμα, σε διαφημίσεις από:

  • Google Ads
  • Meta Ads
  • OpenAI Ads
  • Microsoft Ads
  • LinkedIn Ads
  • Instagram
  • Newslettern
  • Partner-Webseiten
  • anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

.

Αυτό επιτρέπει αργότερα να αξιολογηθεί ακριβώς μέσω ποιας πηγής, καμπάνιας ή διαφήμισης ένας επισκέπτης έφτασε στην ιστοσελίδα.

Στατιστική αξιολόγηση στο bluetronix CMS

Άνοιξε στην CMS την ενότητα Στατιστικά. Η απεικονιζόμενη στατιστική ανάλυση δείχνει ενδεικτικά τις επισκέψεις των σελίδων ανά μήνα. Μέσω του Λεπτομέρειες μπορείς να εξετάσεις πιο προσεκτικά μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο.

Σημείωση: Η εικόνα δείχνει την γενική μηνιαία επισκόπηση. Οι παράμετροι UTM δεν είναι ορατές σε αυτή την στιγμιότυπη οθόνη. Στα επόμενα παραδείγματα θα μάθεις πώς να δίνεις τις πληροφορίες παρακολούθησης μέσω της στοχευμένης URL.

Παράδειγμα

Μια κανονική URL:

https://www.example.com/index.html

μπορεί, για παράδειγμα, να επεκταθεί με τις ακόλουθες παραμέτρους UTM:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Η περιεχόμενο της σελίδας δεν αλλάζει γι' αυτό. Οι επιπλέον παράμετροι χρησιμεύουν αποκλειστικά για την αποτύπωση και ανάλυση της πρόσβασης.

Οι πιο σημαντικοί UTM παράμετροι

Παράμετρος Σκοπός / Σημασία Τυπικές τιμές
utm_source Από πού προέρχεται ο επισκέπτης; Υποδεικνύει την πηγή της κίνησης. google, facebook, instagram, linkedin, bing, newsletter_ID_5
utm_medium Μέσω ποιου καναλιού ή μέσου ήρθε ο επισκέπτης; cpc, email, social, banner, referral, organic
utm_campaign Σε ποια καμπάνια ανήκει η πρόσβαση; website_campaign, autumn_sale, black_friday, product_launch
utm_term Ποια αναζήτηση ή λέξη-κλειδί σχετίζεται με την πρόσβαση; website δημιουργία, crm λογισμικό, online κατάστημα
utm_content Ποιος συγκεκριμένος σύνδεσμος, κουμπί ή διαφήμιση χρησιμοποιήθηκε; cta_button, header_banner, image_ad, text_ad_a

utm_source

utm_source περιγράφει την συγκεκριμένη πηγή του επισκέπτη.

Παραδείγματα:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

Έτσι μπορείτε να διακρίνετε, για παράδειγμα, μεταξύ επισκεπτών από Google Ads, Meta Ads ή ένα συγκεκριμένο newsletter.

utm_medium

utm_medium περιγράφει το χρησιμοποιούμενο κανάλι μάρκετινγκ.

Παραδείγματα:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

Για τις πληρωμένες διαφημιστικές καταχωρήσεις, συνήθως χρησιμοποιείται:

utm_medium=cpc

.

utm_campaign

utm_campaign περιέχει ένα μοναδικό όνομα της καμπάνιας.

Παραδείγματα:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

Έτσι οι επισκέψεις και οι μελλοντικές μετατροπές μπορούν να συσχετιστούν με μια συγκεκριμένη διαφημιστική καμπάνια.

utm_term

utm_term μπορεί να περιέχει, για παράδειγμα, τη λέξη-κλειδί μιας διαφημιστικής καμπάνιας.

Παραδείγματα:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

Αυτός ο παράμετρος είναι ιδιαίτερα χρήσιμος για τις αναζητήσεις.

utm_content

utm_content μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να διακρίνει διαφορετικές διαφημίσεις, κουμπιά ή συνδέσμους μέσα στην ίδια καμπάνια.

Παραδείγματα:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

Έτσι μπορείτε να αξιολογήσετε, για παράδειγμα, ποια παραλλαγή διαφήμισης μέσα στην ίδια καμπάνια προκαλεί τις περισσότερες επισκέψεις ή μετατροπές.

Παράδειγμα: Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

Έτσι, η πρόσβαση συσχετίζεται ως εξής:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

Παράδειγμα: Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Μια διαφήμιση στο Instagram μπορεί να χρησιμοποιηθεί, για παράδειγμα, ως:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

Παράδειγμα: OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

Έτσι, οι επισκέψεις από αυτό το διαφημιστικό κανάλι μπορούν να αναγνωριστούν με σαφήνεια στην ίδια αξιολόγηση bluetronix.

Παράδειγμα: Landing page

Οι παράμετροι UTM μπορούν φυσικά να αναφέρονται επίσης απευθείας σε μια ειδική landing page.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

Ή πιο αναλυτικά:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

Παράδειγμα: Newsletter

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

Έτσι δεν μπορεί μόνο να αναγνωριστεί ότι ο επισκέπτης προέρχεται από ένα newsletter, αλλά και από ποιο newsletter και μέσω ποιας σύνδεσης.

Συνημείμε UTM παραμέτρους σε υπάρχουσες παραμέτρους

Αν μια URL έχει ήδη μια παράμετρο, οι παράμετροι UTM δεν ξεκινούν ξανά με ?, αλλά προστίθενται με &.

Παράδειγμα:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

Δηλαδή παραμένει:

ProductID=25

η κανονική παράμετρος σελίδας.

Οι πρόσθετες παράμετροι UTM εξυπηρετούν τη συσχέτιση καμπάνιας.

Συνιστώμενη γραφή

Οι τιμές UTM θα πρέπει να γράφονται όσο το δυνατόν πιο ομοιόμορφα.

Συνιστάται:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

Να αποφεύγονται διαφορετικοί τρόποι γραφής για την ίδια πηγή όπως:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

καθώς αυτό μπορεί να αντιμετωπιστεί ως διαφορετικές τιμές σε μια μελλοντική αξιολόγηση.

Γι' αυτό είναι σκόπιμο να διατηρείτε μια ενιαία πεζογραφή και να χρησιμοποιείτε υπογραμμίσεις.

Καμία προσωπική πληροφορία στις UTM παραμέτρους

Σημαντικό: Οι παράμετροι UTM δεν πρέπει να περιέχουν εμπιστευτικά ή προσωπικά δεδομένα.

Για παράδειγμα, μην χρησιμοποιείς:

  • E-Mail-Adressen
  • Namen von Kunden
  • Telefonnummern
  • Passwörter
  • Kundennummern mit Personenbezug

Οι παράμετροι UTM είναι μέρος της URL και μπορούν να είναι ορατές, μεταξύ άλλων, στα ιστορικά των προγραμμάτων περιήγησης, στα αρχεία καταγραφής και στα συστήματα ανάλυσης.

Τυπική δομή εκστρατείας

Για μια κανονική διαφημιστική καμπάνια συχνά αρκούν τρεις παράμετροι:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

Παράδειγμα:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Για πιο ακριβή αξιολόγηση μπορούν να χρησιμοποιηθούν επιπλέον:

utm_term
utm_content

Πλήρες παράδειγμα

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

Αυτή η κλήση μπορεί να αποδοθεί σαφώς στην παρακάτω δομή καμπάνων:

Ιδιότητα Τιμή
Πηγή Google
Κανάλι CPC / πληρωμένη διαφήμιση
Καμπάνια Website Campaign
Λέξη-κλειδί Δημιουργία ιστοσελίδας
Εναλλακτική διαφήμιση Video Ad 1

Περίληψη

Οι παράμετροι UTM επιτρέπουν στο σύστημα CMS της bluetronix να αποδίδει σαφώς τις επισκέψεις ιστοσελίδας σε διάφορες μάρκετινγκ και διαφημιστικές καμπάνιες.

Οι πιο σημαντικοί παράμετροι είναι:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

Οι παράμετροι μπορούν να προσαρτηθούν άμεσα στη στοχευμένη URL μιας διαφήμισης σε σχεδόν κάθε πάροχο διαφημίσεων.

Μια τυπική κλήση είναι για παράδειγμα:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

ή για μια ειδική σελίδα προορισμού:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Έτσι, οι μελλοντικές επισκέψεις, αιτήσεις και μετατροπές μπορούν να αποδοθούν με μεγαλύτερη ακρίβεια στην αντίστοιχη καμπάνια και πηγή διαφήμισης.

Συχνές Ερωτήσεις

τι ρωτούν συχνά οι πελάτες μας

Τι είναι οι παράμετροι UTM;

Οι παράμετροι UTM είναι πρόσθετες πληροφορίες στη διεύθυνση URL μιας ιστοσελίδας. Με αυτές μπορούμε να διακρίνουμε τις επισκέψεις ανά πηγή, κανάλι μάρκετινγκ και καμπάνια, εφόσον οι αντίστοιχες δεδομένα παρακολούθησης καταγράφονται.

Ποιες τρεις παράμετροι UTM χρησιμοποιούνται πιο συχνά;

Οι βασικές πληροφορίες είναι utm_source για την πηγή, utm_medium για το κανάλι και utm_campaign για το όνομα της καμπάνιας.

Για τι χρησιμοποιείται το utm_source;

utm_source αναφέρει την πηγή της κίνησης, όπως google, instagram ή newsletter_ID_5.

Τι σημαίνει το utm_medium=cpc?

Η τιμή cpc συνήθως υποδηλώνει ένα πληρωμένο κανάλι κλικ. Άλλες δυνατές τιμές είναι email, social ή referral.

Πώς να διακρίνω διαφορετικές διαφημίσεις της ίδιας καμπάνιας;

Χρησιμοποίησε utm_content, π.χ. utm_content=video_ad_1 για μια βίντεο διαφήμιση ή utm_content=cta_button για ένα συγκεκριμένο κουμπί.

Πότε έχει νόημα το utm_term;

Με το utm_term μπορείς να μεταβιβάσεις τον όρο αναζήτησης ή τη λέξη-κλειδί μιας καμπάνιας, π.χ. utm_term=website_erstellen.

Πώς προσθέτω παραμέτρους UTM αν η διεύθυνση URL έχει ήδη μια παράμετρο GET;

Μετά από μια υπάρχουσα παράμετρο όπως ProductID=25 προσθέτεις περαιτέρω πληροφορίες με &, π.χ. &utm_source=google. Ένα δεύτερο ερωτηματικό θα ήταν λάθος.

Αλλάζουν οι παράμετροι UTM το ορατό περιεχόμενο της σελίδας προορισμού;

Οι παράμετροι UTM στους εμφανιζόμενους παραδείγματα χρησιμεύουν για την αναγνώριση της πρόσβασης. Δεν αλλάζουν το πραγματικό περιεχόμενο της σελίδας.

Πώς μπορώ να διακρίνω διάφορα newsletters;

Χρησιμοποίησε μια συνεπή ταυτότητα ως πηγή, π.χ. utm_source=newsletter_ID_5, μαζί με utm_medium=email και ένα όνομα καμπάνιας.

Γιατί πρέπει οι τιμές UTM να είναι γραμμένες συνεπώς;

Διαφορετικές γραφές όπως Google, google και GOOGLE μπορούν να εμφανιστούν ως διαφορετικές τιμές στις αναλύσεις. Η συνεπής χρήση πεζών γραμμάτων απλοποιεί την αναγνώριση.

Επιτρέπεται να εισάγω ονόματα ή διευθύνσεις email σε παραμέτρους UTM;

Μην χρησιμοποιείς εμπιστευτικές ή προσωπικές πληροφορίες. Οι παράμετροι UTM είναι μέρος της διεύθυνσης URL και μπορεί να γίνουν ορατές π.χ. σε ιστορικά προγράμματος περιήγησης και αρχεία καταγραφής.

Τι δείχνει το στιγμιότυπο της στατιστικής ανάλυσης;

Δείχνει τη μηνιαία στατιστική σελίδας του bluetronix CMS με επισκέψεις σελίδας και τη δυνατότητα να ανοίξεις λεπτομέρειες ενός μήνα. Μια ξεχωριστή λεπτομέρεια UTM δεν απεικονίζεται εκεί.

CMS